O livro reune conceitos obtidos por meio de pesquisas e leituras sobre administracao, vivencia no mercado publicitario e observacao das tendencias na area mercadologica, em uma abordagem ampla. Desde conceitos genericos de administracao a topicos de negociacao, de elementos importantes a abertura da agencia ao relacionamento com clientes, o livro busca uma visao abrangente do tema que muitas vezes e ofuscado nos cursos de graduacao, em detrimento de disciplinas de teor mais pratico, como as de criacao, arte ou tecnologia aplicada. A obra veio preencher uma enorme lacuna no campo da industria da comunicacao. Ela abrange de forma completa a dificil tarefa de administrar os elementos que compoem este conjunto chamado propaganda. Administracao na Propaganda procura mostrar-se como um guia, um caminho, uma diretriz para que estudantes e profissionais da area percebam a importancia de conhecer essa area que e muito importante para as agencias.