Como a Publicidade retrata os valores que incentivam o agir humano na contemporaneidade Esta e a pergunta que Mariangela Machado Toaldo procura responder neste livro. Mariangela entende a Publicidade como um grande Cenario, onde cada anuncio representa cenas da vida cotidiana - caracteristicas de formas de comportamento e de relacoes humanas - e, ao representa-las, pode ajudar a promove-las. Por meio da analise de anuncios publicados na revista Veja no periodo de 1969 a 1999, observa os valores vinculados a apresentacao de produtos e servicos e o que eles sugerem ao comportamento moral dos individuos. Por tratar-se de um estudo sobre a Publicidade ao longo de quatro decadas, pode-se perceber nao apenas a mudanca do conteudo das formas de persuasao utilizadas nos anuncios, como tambem a mudanca do proprio cenario social por onde a publicidade navega.