No mundo globalizado, a alta competitividade do mercado moderno exige que as organizacoes para obter sucesso nos negocios desenvolvam estrategias de marketing e comunicacao. Partindo dessa afirmacao os profissionais necessitam possuir conhecimento sobre os conceitos, as metas e os desafios relativos a essas duas ciencias. Este livro e basicamente a reuniao do conteudo apresentado aos alunos de graduacao e pos-graduacao e destina-se a fornecer algumas ferramentas de marketing e comunicacao para que os estudantes se tornem profissionais qualificados e aptos a enfrentar as exigencias do mercado de trabalho. Indicado principalmente para os cursos de graduacao em Comunicacao Social, Administracao de Empresas e Marketing e cursos de pos-graduacao empresariais que abordem assuntos relacionados a gestao de negocios