As ultimas decadas viram o nascer e crescer do conceito de marketing. De crianca timida, sem ter inicialmente muito claras suas funcoes - vendas publicidade relacoes publicas - transformou-se adulto poderoso, responsavel muitas vezes pela propria estrutura e politica empresarial. Conceitos foram criados, experimentados, abandonados. O nome passou a ser simbolo de tecnicas insidiosas destinadas a iludir o mercado e populacao. Este livro faz um apanhado critico, elegante e bem-humorado das ideias e metodos que transformaram, nos ultimos anos, o marketing nesse conceito tao controvertido e discutido. A apresentacao e de Julio Ribeiro e o prefacio de Ivo de MIranda Reis.