Proporciona uma visao abrangente do Marketing sob um enfoque eminentemente gerencial. Utiliza as fontes mais modernas da area, sem deixar de recorrer aos classicos do pensamento mercadologico. Une a atualidade dos temas tratados ao embasamento conceitual necessario aqueles que pretendem praticar o Marketing como atividade profissional. Sumario: O Conceito de Marketing, O Mercado, O Comportamento do Consumidor Individual, Decisoes de Produto e Marca, Decisoes de Preco, A Evolucao dos Mercados e o Programa de Marketing, Estrategia de Marketing.