Sera indiferente para o consumidor contemporaneo comprar produtos de empresas que utilizam mao-de-obra infantil ou que poluem o meio-ambiente Ou ele dara prioridade aquelas que preveem em seu codigo de etica a proibicao do trabalho infantil e preservacao ambiental Nos dias de hoje, o consumidor - cada vez mais exigente - demanda das empresas uma atuacao social mais responsavel. Estas, por sua vez, sabem da importancia de ter um comportamento etico e socialmente engajado para ser bem - sucedidas. Com o intuito de ilustrar a importancia dessas duas tendencias - a responsabilidade social das organizacoes e o comportamento etico dos administradores - e a influencia da propaganda no comportamentodas pessoas, Ana Claudia Marques Govatto propoe a analise de pecas publicitarias de empresas anunciantes consideradas organizacoes socialmente reponsaveis.